体育产业前景可期 运动品牌集体大丰收

2019-10-10 12:08 分类:行业新闻 来源:

9月2日,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》(以下简称《纲要》),体育产业站上了政策风口。

在国民健身热潮、政策大力支持等多方因素推动下,本土运动用品头部企业李宁、安踏、特步、361度上半年集体大丰收,业绩均实现了稳健甚至超预期增长,股价也多数实现了年初至今的较大涨幅,如李宁上半年净利大增2倍,股价年初至今也已上涨近2倍。

业绩、股价亮丽背后,是行业电商业务占比整体持续提升与企业门店扩张提速,以及国家对体育产业的大力支持。

运动品牌集体丰收

最新披露的2019半年报显示,李宁上半年营业收入同比增长33%至62.55亿元,净利润增长196%至7.95亿元。

对此,李宁表示,主要因公司贯彻了单品牌、多品类、多渠道的发展策略,推进渠道效率提升。一方面,强化专业运动属性,捕捉潮流文化元素,进一步巩固产品力和品牌力;另一方面,聚焦核心品类,全方位深化营销资源布局,加速渠道多元化发展,提升运营效率。

另据半年报,上半年“中国李宁”系列产品走红,其中服装及鞋销量分别超过520万件、4万双,新品售罄率(三个月)分别为50%、48%。

无独有偶,安踏体育上半年业绩也较为亮丽。半年报显示,今年1-6月,安踏共完成营业收入148.1亿元,同比增长40.3%;净利润24.8亿元,同比增长27.7%;每股基本盈利为92.5分,拟派中期股息每股31港分。据了解,这是安踏体育第6年实现快速增长,业绩再创历史新高。

从品类来看,今年上半年安踏体育鞋类、服装及配饰营业收入分别同比增长24.7%、50.9%、41%,而从品牌来看,安踏体育营收同比增长18.3%,FILA品牌同比增长79.9%。

另外两大运动品牌企业特步国际、361度上半年业绩亦不逊色。

上半年,特步国际营收33.57亿元,同比增长23%;净利4.63亿元,同比增长23%,期内特步鞋履的销售收入同比增长8.1%至19.12亿元,服装销售则大涨50.4%至13.56亿元。

361度今年上半年实现营收33.27亿元,同比增长7.3%;净利3.67亿,同比增长9.7%。细化到营收构成占比中,童装、国际业务、电商及其他业务分别占比12%、2%、13.1%、1.2%,其余71.7%为361度核心品牌业务。

值得一提的是,受基本面向好影响,李宁、安踏体育两公司今年以来股价整体上涨,其中李宁年初至今(9月3日收盘)股价已上涨182%,安踏体育尽管遭遇沽空机构多次做空,股价也依然坚挺,今年以来股价已上涨70%。

电商占比持续提升

纵观各运动品牌半年报,业绩取得稳健增长的同时,渠道方面其电商比例均在持续提升,电商对运动品牌企业而言举足轻重。

以李宁为例,半年报显示,公司电子商务渠道近年来发展迅速,收入占比持续上升,增速强劲,取得30%高增长。今年上半年,李宁电商在收入及盈利能力上持续稳步增长,在产品创造力方面,电商平台继续聚焦打造独立产品线「Counterflow -溯」系列,将产品定位为中高价位的兼具街头潮流与中国文化特色的运动鞋服。